今年9月，在车市竞争日趋激烈、新能源汽车免征购置税政策退坡开始倒计时的背景下梧州隔热条设备，车企新车空前繁荣。随之而来的一个现象是，车企请明星代言，成为了车圈的一股潮。

近一个月以来，据不完全统计，就有十余起请明星站台的车企发布会，鸿蒙智行请来了“神仙姐姐”刘亦菲作为智界品牌大使；腾势请来了“国民女神”高圆圆成为腾势N9代言人。

另外，倪妮成为凯迪拉克品牌代言人；欧豪成为吉利中国星品牌代言人；金晨成为莲花跑车的品牌大使；莫文蔚成为蔚来ES8席体验官等。

时间再往前，8月上旬，在全新小鹏P7的上市发布会中，小鹏汽车一口气找了四位明星助阵，包括钟楚曦、宁泽涛、朱正廷和陈妍希。

毫无疑问梧州隔热条设备，明星带来的流量和曝光度是巨大的。刘亦菲微博粉丝近7400万，仅一条与智界汽车共创的微博点赞数就高达34万，转发量也是以十万计；“高圆圆代言腾势N9”的词条也登上了当天的微博热搜，阅读量近6400万。

在这个“流量称王”的时代，请明星代言新车，已经成为汽车行业常见的营销策略。不仅如此，很多新车发布会还会邀请不同域的网红“带货”，以占流量高地。

诚然，在明星巨大的流量加持下，车企可以部分解决“初一公里”的市场认知和情感连接问题，比如不同明星拥有不同的粉丝画像和受众群体，车企可以借助明星迅速打通其与这部分受众之间的情感连接。

另外，明星也可以帮助车企实现“破圈”传播。汽车相关内容的受众相对有限，但明星自带流量和话题度。邀请明星代言，能让新车信息进入社交网络和娱乐版块，触达更广泛的潜在人群，提升品牌曝光和话题热度。

对于为何车企热衷于请明星的原因，一家头部车企CFO曾向笔者表示，与一款车数以亿计的开发成本相比梧州隔热条设备，请明星代言的费用其实不值一提。在车型开发出来后，无论采取什么措施，车企的要任务是将其打造成一个爆款车型。

Q Q：183445502

但是，在车企请明星代言的事件背后，总有市场声音质疑，在“刺刀见红”“一分钱掰成两半花”的车市中，车企花重金请明星代言到底值不值？部分消费者还认为，与其斥巨资请明星，车企不如真实让利消费者，这样才能有促进销量增长。

明星代言在解决“初一公里”的认知问题后，是否能带来“后一公里”的销售转化仍需要打一个问号。

请刘亦菲代言的智界，月销量从去年12月的高点17736辆，一路下滑到今年8月的1702辆；而请高圆圆代言的腾势、请倪妮代言的凯迪拉克、请胡歌代言的沃尔沃，事实上销量并没有出现显著变化。

不同于快消品，汽车属于大宗商品，购买价格高，且使用周期长。购买汽车的消费者通常非常理，他们可能会因为明星而关注一款车，塑料挤出机设备但终是否下单梧州隔热条设备，还是会回归到车辆本身的产品力、价格（价比）、售后服务、情绪价值等硬实力上。

特别是对于一些本身尚未实现“自我造血”的车企或新势力来说，请明星代言更需要仔细权衡投资收益率的问题。

而且，车企请明星代言也需要冒一定风险，因为明星的个人形象与品牌形象深度绑定，一旦明星“塌房”或者人设崩塌，就可能会对品牌产生反噬应。

比如，吴亦凡“暴雷”后，其代言的保时捷也因此受到牵连，当时，保时捷中国的多条微博都被要求解除与吴亦凡作的声音占，“贵司确定要继续用这样的人作为代言人吗？”“因为代言人，对贵司非常失望”“不知道品牌精神何在？”

王力宏离婚一事被曝后梧州隔热条设备，英菲尼迪和他火速解约，从官宣代言到终止作仅35小时，被称为史上时间短品牌代言人。

请明星代言，高流量和市场热度容易带来虚假繁荣。在当下的市场，所有品牌定位都在被打破，后消费者买单的决定因素都落到了实实在在的价格上，终能成为爆款的车型，往往具备高价比或者提供很高情绪价值。请明星代言只是“锦上添花”，车企切勿本末倒置。

举报 一财经广告作，请点击这里此内容为一财经原创，著作权归一财经所有。未经一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

肖逸思

母婴头部品牌Babycare，以“内钛外钢”的利技术，融材质创新、保温功能、特外观，为小月龄宝宝打造了一款既能装水又能装奶，保温能强劲的“全能型”保温杯。

历经两届、沉淀三年，长三角国际应急博览会自2021年创立以来，已在上海成功举办了两届。2023年5月举办的二届博览会，展示规模达8万平方米，吸引了615家参展商和近8万名观众（人次）共襄盛会。同年，EDRR系列应急展的海外展在印尼都雅加达隆重举行，180多家企业和上万名观众共同参与。无论是上海展还是印尼展，其影响力都跨越了区域范畴，真正做到安全应急全域、全产业链的互联互通、深化融，实现国内国际相互促进的新发展格局。

银行暂停相关业务，更多是为避免非理入场。

中介机构也应势入场，形成了一条新的产业链。

在2023年的天猫双11购物节期间，主打冲锋衣市场的骆驼站上了户外品牌销售榜的榜。在运动户外人气帮上也排到了8。相比于穿着更大众，更四季适宜的其他运动户外单品，冲锋衣其实穿着场景比较有限。但在这个冬天到来前，似乎每个人或多或少都动过为自己购置一件冲锋衣的心思，还有些人已经入坑。

相关阅读 盘点年轻金鸡奖影帝商业价值，易烊千玺主演电影累计票房近200亿元

公开信息显示，易烊千玺代言的品牌包括理想汽车、珀莱雅、瑞幸咖啡、华为nova、斐乐等十多个品牌。

132 11-17 14:28 丰田Q3赚了5.5个比亚迪

在销量攀升的另一面，中国车企急需走出“增收不增利”的困境。

937 11-12 21:29 “车企链”正在逐步退场

困扰供应商已久的“链”结算方式有望退出舞台。

567 11-05 19:37 燃油车销量连续四个月增长，家称“退场论”为时尚早

“油电之争”还未结束。

527 10-29 09:57 338款车型9月销量不足千辆

中国汽车市场的竞争激烈态势进一步加剧梧州隔热条设备。

5 228 10-14 15:08 一财热 点击关闭